品牌本质是一个资产池，是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。
品牌评估：
品牌是一个非�？矸旱母拍睿幼ㄒ灯拦赖慕嵌龋梢岳斫馕逦扌巫什瞧笠党行巫什獾娜课扌巫什浼壑凳且陨瘫耆ㄗ魑糯恚诵募壑抵饕ú�、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。
品牌评估的重要性：
1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。
影响品牌价值的主要因素：
品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。
